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Si vous n'êtes pas Acheter Générique Antidouleurs, vous perdez votre argent Si vous n'êtes pas Acheter Générique Antidouleurs, vous perdez votre argent Pas Du Tylenol Photo par Jack GUEZ / AFP / Getty Images Avez-vous des Tylenol dans votre maison? Non stocker-marque pilules d'acétaminophène qui vous arrive à qualifier de Tylenol, mais le Tylenol réel deal fabriqué par Johnson s ce que énormément d'entre nous sont en train de faire, selon une nouvelle étude intrigante de l'Université de Chicago Business School dans l'étrange économique pègre des effets d'image de marque pures. La nouvelle approche adoptée par Bart Bronnenberg, Jean-Pierre Dub, Matthew Gentzkow et Jesse Shapiro (PDF) était d'étudier la différence dans l'achat de choix effectués par des personnes dans différentes professions ou avec différents niveaux de connaissances. Ils montrent, par exemple, que les ménages à revenu élevé sont beaucoup plus susceptibles d'acheter des remèdes de marque maux de tête que les ménages à faible revenu. Thâtre supérieure. Les auteurs montrent, cependant, que si les médecins ont des revenus moyens nettement plus élevés que les avocats, ils sont aussi beaucoup moins susceptibles d'acheter des médicaments de maux de tête de marque. ITARE encore moins susceptibles d'acheter le nom de marque que sont les médecins et les infirmières. Cela suggère fortement que tous les gens riches évitent génériques non pas parce que les pilules sont inférieurs, ou même parce theys une corrélation claire entre le niveau de scolarité et la préférence pour les génériques. Parmi les diplômés du collégial, les majors de la santé sont plus susceptibles d'acheter des génériques que d'autres commandants de la science, qui à leur tour sont plus susceptibles d'aller générique avec leurs remèdes de maux de tête que les ingénieurs. Les ingénieurs, quant à lui, acheter des médicaments génériques plus souvent que les personnes ayant des diplômes universitaires non techniques. De même, la volonté d'acheter des médicaments génériques est fortement corrélée avec la capacité d'identifier correctement l'ingrédient actif dans les pilules de marque. Au total, les Américains gaspillent environ 32 milliards $ par année dans l'achat de pilules de marque sur le comptoir où les alternatives génériques sont facilement disponibles. Fait intéressant, une même logique de la nourriture AppliesTo. Chefs ou chefs cuisiniers dans les restaurants sont plus susceptibles que le grand public d'acheter toutes sortes de produits génériques: sel, mélanges à pâtisserie, les aliments préparés, le sucre, les fruits secs, pain, cornichons, soupe, et le fromage. Dans un écho de la constatation des maux de tête-médecine, les auteurs ont découvert que les chefs optent pour les génériques avec ce qu'ils appellent agrafes garde-manger, où ils peuvent facilement vérifier que le sel générique ou le bicarbonate de soude est le même que le nom de marque alternative. (Pour de nombreux autres articles, y compris les œufs, le lait, les fruits et légumes en conserve et légumes surgelés, les habitudes d'achat des chefs et nonchefs sont sur la même chose. Et pour quelques articles choisis, y compris les boissons à la fois gazeuses et non gazeuses, des yaourts, des produits de pâte , et les grains secs, les chefs sont en fait moins susceptibles que la moyenne d'acheter générique.) Une morale de l'histoire (les annonceurs de Slate devraient prêter attention) est que la publicité fonctionne. Je ne connais personne pense des œuvres publicitaires sur eux ou sur quelqu'un d'autre. Mais au lieu et à promouvoir la conscience générique. Bien que l'étude de l'Université de Chicago axé sur over-the-counter remèdes (analgésiques, en particulier), de marque contre la concurrence générique existe dans d'autres domaines, des coûts plus élevés des soins de santé. Les compagnies d'assurance déploient déjà des incitations pour encourager les consommateurs à opter pour des médicaments d'ordonnance génériques, mais les publics niveau de base de connaissance de la vaste gamme de produits pharmaceutiques sur ordonnance est beaucoup plus faible que celle des over-the-counter analgésiques. Il suffit de forcer les hôpitaux et les médecins à utiliser des médicaments génériques lorsqu'ils sont disponibles, plutôt que d'avoir des patients gaspiller de l'argent sur la médecine de marque, est un repas gratuit. Pendant ce temps, dans le domaine alimentaire, nous pourrions tous apprendre une chose ou deux des chefs. Apparemment, les gens du savoir pensent que le reste d'entre nous souffle en étant avare et en évitant le nom de marque de yogourt et de céréales sèches. splurging de départ Ill sur le riz de marque. Ensemble, nous pouvons battre la consommation ignorants! Matthew Yglesias est le rédacteur en chef de Vox et auteur de la location est Too Damn haut.